Ripartenza: perché scegliere la SEO

L’epidemia di Covid-19 ha comportato per molte aziende un ripensamento sistematico delle proprie strategie e dei canali di vendita. La gran parte dei brand è stata accompagnata verso la tanto sospirata digitalizzazione dell’impresa che ha portato, tra l’altro, alla creazione di un e-commerce.
Quello che molti sottovalutano è che non basta acquistare una piattaforma e-commerce per vendere online, ma bisogna avere solide basi SEO che sostengano l’intero sito internet. Ecco perché la Search Engine Optimization deve costituire le basi per la ripartenza del post Covid.

SEO e ripartenza post Covid-19?

La SEO - acronimo di Search Engine Optimization - è una disciplina che consente ai siti internet di essere correttamente indicizzati sui motori di ricerca e di posizionarsi in maniera soddisfacente. Questa materia può essere interpretata a differenti livelli all’interno di una più ampia strategia di marketing digitale che guida la ripartenza di un brand, in base agli obiettivi che si desidera raggiungere. A prescindere dal punto di vista che viene scelto, la SEO costituisce un elemento imprescindibile grazie ai numerosi vantaggi che garantisce, tra cui:

• Ottimizzazione tecnica del sito: avere un sito performante dal punto di vista tecnico consente di costruire il proprio progetto di visibilità online su solide basi. Al contrario, privare le proprie pagine dell’apporto della SEO On Site significa aumentare concretamente le possibilità di vanificare il proprio investimento sul sito internet. L’ottimizzazione tecnica del codice HTML permette infatti di eliminare tutte le problematiche insite nel DNA del sito e poter procedere con la promozione senza il timore di incorrere in spiacevoli imprevisti.
• Migliorare la navigabilità da mobile: tranne in alcuni rarissimi casi, gli utenti preferiscono informarsi ed effettuare acquisti attraverso il proprio smartphone. I dispositivi mobile, infatti, assicurano oltre il 70% delle visite su un sito internet: non credi che sarebbe un vero peccato avere le pagine con un layout poco interessante da smartphone o - ancora peggio - non disporre di una versione che garantisca una userexperience soddisfacente all’utente?
• Rendere il sito più veloce: la velocità del sito internet costituisce un elemento di grande rilievo non solo per gli utenti, ma anche per il motore di ricerca che dona maggiore visibilità a quei siti capaci di soddisfare al meglio le necessità degli utenti. A differenza di quanto si possa pensare, il tempo di caricamento di una pagina dipende anche da fattori tecnici che la SEO può migliorare in maniera concreta e immediata.

Come la SEO ti aiuta a ripartire

Durante e dopo il lockdown molte aziende hanno dovuto rivedere il proprio paradigma comunicativo nonché la strategia utilizzata per attrarre clienti. Alcuni brand devono semplicemente adattare il proprio modus operandi ad un mondo che è innegabilmente cambiato, mentre altri devono introdurre il marketing digitale tra le modalità di vendita previste.

In questo senso la SEO costituisce un asset fondamentale all’interno delle strategie digitali volte alla promozione di un sito internet o di un servizio. Infatti, questa disciplina trova un’applicazione concreta non solo nell’ottimizzazione delle singole pagine web, ma anche nella stesura di contenuti finalizzata alla Link Building e alla Digital PR. Usando una metafora potremmo dire che la SEO è un ingrediente fondamentale per entrambe le ricette, anzi ne è una componente indispensabile per la riuscita del progetto. Rivolgendosi a professionisti che sanno utilizzare la SEO come uno strumento adeguato e funzionale alla promozione dei propri servizi è possibile organizzare la propria ripartenza in maniera solida e duratura. Investire oggi nella SEO e in figure preparate significa gettare le basi per il futuro della tua azienda e nella sua crescita online. In conclusione, si può affermare che scegliere la SEO e un consulente SEO - un esperto di questa disciplina e del posizionamento sui motori di ricerca in generale - significa garantire alla tua azienda il giusto supporto per la ripartenza post Covid. A differenza di chi crede che la SEO sia una disciplina solo teorica, l’insieme di tecniche proposte dalla Search Engine Optimization consentono di portare dei vantaggi concreti al fatturato di un brand migliorandone la percezione tra i consumatori e i potenziali clienti.

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Lockdown e Epidemia Covid -9

Il lockdown e l’epidemia di Covid-19 che ha colpito il nostro Paese ha portato ad un ripensamento generale nelle aziende che hanno dovuto rivedere i propri paradigmi di comunicazione e promozione dei prodotti e servizi. I brand italiani hanno avuto l’occasione di imparare una grande lezione da questa situazione così drammatica: l’importanza del digitale e di ascoltare i propri consumatori. Vediamo nel dettaglio che cosa il lockdown abbia insegnato alle aziende del nostro Paese.

Ascoltare prima di agire?

Il Covid19 ha portato una vera e propria rivoluzione, soprattutto quando i professionisti ed esperti SEO si sono trovati a dover portare avanti la promozione di alcuni prodotti agli occhi di consumatori che - da un giorno all’altro - hanno cambiato le proprie abitudini. In poche ore gli utenti sono passati da connettersi solo pochi minuti durante la giornata ad essere sempre connessi e trascorrere molto tempo sui social e online. Gli acquisti online sono aumentati in maniera significativa e, di conseguenza, anche la spesa media del carrello degli e-commerce. Inoltre, si sono connessi al web utenti di tutte le età, spinti dalla necessità e da un pizzico di curiosità.

La prima grande conseguenza di questo grande cambiamento è stata la necessità di ascoltare: le aziende hanno dovuto - nuovamente - analizzare le necessità dei consumatori già consolidati e valutare quelle dei nuovi. Il risultato? una potenziale apertura della propria base di clienti.

Omnicanalità dell’esperienza

Sebbene il concetto di comunicazione omnicanale fosse già presente prima del Covid-19, la “reclusione” dei consumatori ha portato molte aziende a considerarla come una realtà e non come un progetto da attuare in futuro. Infatti durante il lockdown si sono acuite le tendenze che gli utenti avevano già manifestato, tra cui la necessità di poter entrare in contatto con un determinato brand in tutti i canali messi a disposizione (dal sito web ai Social Network).

In questo contesto solo le aziende che avevano già avviato il processo di digitalizzazione hanno potuto far fronte a questo genere di necessità, utilizzando i canali di comunicazione per poter entrare in contatto con i propri clienti. Al contrario i brand che non avevano ancora sentito la necessità di avere una presenza strutturata online ne hanno compresa l’importanza concreta, individuandone i concreti risvolti positivi in termini di fatturato.

L’importanza della web reputation

In un momento in cui la forza del passaparola era fortemente diminuita e la fonte più autorevole per fare acquisti era proprio il web, molte aziende si sono pentite di non aver investito sulla propria web reputation. Di conseguenza alcuni brand si sono trovati a fare i conti con le recensioni negative alle quali non avevano mai risposto o con le valutazioni poco positive, altri invece hanno rimpianto di aver eseguito investimenti esigui e poco strutturati nella propria visibilità online.
Da questo punto di vista molte aziende hanno deciso, appena concluso il lockdown, di avviare una nuova campagna di investimenti per costruire o migliorare la propria web reputation: di conseguenza la link building e Digital PR sono gli strumenti di cui un consulente SEO deve servirsi per ottimizzare la visibilità acquisita o gettare le basi di un nuovo progetto di comunicazione digitale efficace.

Importanza delle basi SEO

Analogamente a quanto accaduto per la visibilità online, molte aziende hanno rimpianto gli investimenti non compiuti per gettare delle solide basi SEO del proprio sito. L’ottimizzazione tecnica di un sito - sia esso un sito vetrina sia un ecommerce - costituisce, infatti, un elemento imprescindibile per tutti coloro che desiderano avviare un processo di posizionamento delle pagine online. A differenza di quanto si possa pensare, infatti, la SEO costituisce le fondamenta di qualsiasi progetto di visibilità sul web.

In questo senso, quindi, molte realtà hanno imparato la necessità di avere un buon posizionamento (sia organico sia a pagamento) sul web e soprattutto hanno potuto valutare le numerose occasioni perse durante il Lockdown.

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