Il ruolo della Digital PR nell'era post Covid

Il Covid ha cambiato le nostre abitudini

Sempre più spesso si legge che il Covid ha cambiato radicalmente le abitudini degli italiani, ma cosa significa davvero e quali sono le implicazioni concrete che chi si occupa di promozione dei siti internet e della digital PR devono considerare? Partiamo dai dati: a seguito del lockdown il 64% degli italiani ha incrementato in maniera significativa l’utilizzo di contenuti online, sia a scopo informativo sia di puro intrattenimento. Sono anche cambiate le modalità di fruizione del web: molti concittadini hanno preferito navigare da desktop piuttosto che da mobile, forti di una connessione ad internet stabile. il settore degli acquisti online ha registrato un forte incremento, mentre altri settori hanno visto una brusca battuta d’arresto.

Se è vero, quindi, che non è più possibile applicare interamente gli schemi di promozione precedentemente usati è altrettanto importante che gli strumenti digitali sappiano adeguarsi alle mutate necessità dei consumatori, prima tra tutte la Digital PR.

Che cosa è la Digital PR?

Le digital PR sono una tecnica nata di recente: eredi delle classiche PR offline, quelle digitali hanno lo scopo di creare una rete di giornalisti, professionisti, blogger e influencer che consentano il miglioramento della visibilità di un brand online.

Se le tradizionali PR si focalizzavano su canali come la televisione, il giornale cartaceo o la radio, quelle digitali - come suggerisce il nome stesso - si sono spostate interamente verso il web. La digital PR rientra tra le tecniche di digital marketing che, unitamente, hanno lo scopo di migliorare il posizionamento di un sito internet in SERP e migliorarne la percezione presso i consumatori. In particolare, la SEO svolge un ruolo determinante nella riuscita di un progetto di promozione di un sito online.

Cosa cambia dopo il Covid-19?

Con la fine del lockdown la Digital PR diventa ancora importante ed è altrettanto fondamentale che le aziende prevedano degli investimenti graduali ma costanti in questo ambito. Infatti, questa disciplina si rivela una componente fondamentale per il rilancio del proprio brand alla luce delle nuove necessità dei propri clienti; in particolare è opportuno ricordare che avviare un progetto di Digital PR consente di godere di alcuni vantaggi.

Raggiungere nuovi obiettivi commerciali: dopo il lockdown molte aziende hanno dovuto rivedere i propri obiettivi di marketing e commerciali ampliando la base dei propri clienti e alle loro nuove necessità. In questo senso la Digital PR costituisce un prezioso alleato per poter intercettare nuovi clienti e raggiungere i nuovi obiettivi che sono stati prefissati dal team marketing.
Gli utenti si informano online sempre di più: sebbene il passaparola costituisca ancora un potente mezzo di divulgazione, gli utenti si informano online e validano le proprie opinioni utilizzando il web. Per questo è fondamentale preoccuparsi di avere una presenza strutturata online, assicurandosi che il “parere di internet” sia a proprio favore: ecco quindi che la digital PR - grazie alla pubblicazione di contenuti di valore sul tuo brand - può aiutarti a migliorare la brand authority e far salire di livello il percepito tra i consumatori.
Battere nuovi player sul mercato: non sei il solo ad aver deciso di rivolgere la tua attenzione alla promozione online dei tuoi prodotti e servizi. Per questo potrebbero essere comparsi nuovi competitor che - attirati dalle occasioni di business offerte dal settore - vogliono provare ad emergere. Investire nella Digital PR significa anche maturare un vantaggio su aziende che appartengono alla tua stessa nicchia di mercato grazie ad una promozione studiata a ragionata online.

Investire nella Digital PR

Alla luce di queste indicazioni appare evidente come investire nella Digital PR costituisca una valida alternativa anche per le piccole e medie imprese che desiderano rimanere al passo con la digitalizzazione e le conseguenze che questa ha nelle abitudini nelle preferenze dei consumatori.

Vuoi progetto di Digital PR che sostenga la crescita della tua azienda?

Creare un progetto di Digital PR richiede competenze ed esperienza nel settore delle strategie digitali di successo. Se stai cercando un’agenzia SEO a Milano o un consulente SEO a Milano puoi rivolgerti a Smart Web SEO: siamo una web agency attiva nel capoluogo lombardo e dintorni, sempre pronti ad intervenire e fare nostro il tuo progetto di crescita online. Contattaci per un preventivo o per capire come la Digital PR può sostenere la crescita e la ripartenza della tua azienda.

3 curiosità sul funnel marketing che non ti aspetteresti

Cos'è il funnel marketing?

Hai sentito parlare di funnel marketing ma sei ancora confuso su cosa sia e soprattutto quali siano gli attori fondamentali di questo processo? Sebbene siano stati scritti fiumi di inchiostro su questo argomento, l’applicabilità concreta al settore digitale continua a suscitare molti dubbi. Per comprendere a fondo le potenzialità di una buona strategia di funnel marketing bisogna ripartire dalla sua definizione e mettere a fuoco tre tips che ti permetteranno di capire quale strumento straordinario sia.

Il Funnel Marketing come lo spiegherei a mio figlio

Il funnel marketing viene spesso ridotto alla pura traduzione di funnel in imbuto, creando l’errata convinzione che questo concetto possa essere ridotto ad una schematizzazione grafica. Al contrario si tratta di un processo dinamico che ha lo scopo di accompagnare il pubblico attraverso un percorso che lo trasforma da semplice utente incuriosito ad un prodotto ad ambassador del brand. È chiaro quindi che il funnel marketing si incrocia in maniera molto stretta con quello di inbound marketing - inteso come l’insieme delle strategie che hanno lo scopo di attrarre clienti sul proprio sito internet. Una volta chiarito l’aspetto dinamico del funnel marketing, ecco 3 curiosità che non ti aspetteresti su questo argomento.

Non solo per ecommerce

Un mito da sfatare quando si parla di funnel marketing è che questo complesso insieme di tecniche non serve solamente agli e commerce, ma anche a tutte le aziende che desiderano ottenere un qualsiasi risultato attraverso il proprio sito internet.

Richieste di contatto, lasciare la propria e-mail o inviare informazioni sono solo alcuni degli obiettivi che possono essere raggiunti grazie ad un’accurata strategia di funnel marketing. Infatti, in base al tipo di risultato che si vuole ottenere, è necessario che il SEO Specialist che si occupa di costruire il funnel di vendita scelga canali e strumenti differenti.

Tante sigle, un solo concetto di fondo

Il funnel marketing è una disciplina nota anche per le numerose sigle e acronimi, le più famose delle quali sono quelle che identificano le tre macro-aree del funnel: TOFU, MOFU e BOFU indicano rispettivamente la parte iniziale, mediana e finale dell’imbuto di vendita. Accanto a questa prima sequenza se ne affianca una seconda: AIDA.

Le lettere di questa parola - che nulla a che vedere con la nota opera di Giuseppe Verdi - rimandano ad un modello teorico della pubblicità che indentifica i quattro elementi fondamentali ai quali un elemento promozionale deve fare fronte.

Attenzione: una buona pubblicità deve catturare l’attenzione del consumatore, emergendo tra i milioni di sollecitazioni alle quali gli utenti sono sottoposti ogni minuto.
Interesse: oltre a carpire l’attenzione degli utenti, una buona pubblicità - soprattutto quando digitale - deve essere coerente con gli interessi del pubblico che si vuole intercettare. Per questo è fondamentale targettizzare adeguatamente le proprie campagne pubblicitarie, in modo da poter ottimizzare costi e risultati.
Desiderio: qualsiasi progetto promozionale che si rispetti deve avere come obiettivo - tra l’altro - quello di creare un desiderio nella mente del consumatore. Immagina di leggere un articolo su una nuova automobile e, subito dopo, di pensare “Quanto vorrei quella macchina”.: in questo caso la pubblicità ha avuto l’effetto sortito.
Azione: proseguendo nella metafora di cui sopra, se riesci anche ad acquistare l’automobile significa che il brand in questione ha fatto un buon investimento nella promozione del prodotto.

Nel funnel c’è anche l’advertising

È fondamentale sfatare un falso mito su questo argomento: il funnel marketing non prevede solo tecniche di posizionamento organico (non a pagamento), ma anche quelle paid. L’advertising e le campagne Google Ads si dimostrano dei preziosi alleato in numerose circostanze, soprattutto quando il brand gode di una scarsa notorietà o è nato da poco. A questo proposito è opportuno ricordare come Google Ads (ex Google Adwords) costituisca uno strumento molto utile purché utilizzato in maniera consapevole da parte di professionisti del settore. In caso contrario è probabile che il budget investito venga mal gestito o, ancora peggio, sia nullo a causa di scelte poco pianificate.

Cerchi un esperto di funnel marketing? Contattaci

Desideri sostenere la crescita della tua azienda con il funnel marketing? Smart Web SEO è un’agenzia SEO a Milano che, grazie all’esperienza dei suoi consulenti SEO, accompagna i propri clienti verso il successo online.

Vuoi più visitatori sul tuo sito? Riparti dalle basi

Calo di visitatori sul tuo sito? Riparti dalle basi

Hai notato un calo di visitatori nel tuo sito o nel fatturato del tuo e-commerce? Credi di non essere più concorrenziale nel tuo mercato di riferimento a causa di nuovi player nel settore? Prima di pensare di cambiare modello di business, riparti dalle basi dell’inbound marketing e della SEO.

Se vuoi più visitatori sul tuo sito (magari come accadeva qualche mese fa) devi ricominciare o comunicare ad investire nella promozione online dei tuoi servizi per rafforzare il tuo brand e migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca. La base di una crescita sul web? una solida strategia di inbound marketing basata sulla SEO.

Ripassiamo il concetto di SEO

La SEO - acronimo di Search Engine Optimization - è l’insieme di accorgimenti e pratiche strategiche che hanno lo scopo di migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito internet. I requisiti che rendono una pagina migliore di altre agli occhi del motore di ricerca cambiano nel tempo, a seconda degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google che li modifica spesso in maniera sostanziale. Ne consegue che la SEO è anche una disciplina euristica e - di conseguenza - il consulente SEO è colui che è capace di fornire la migliore interpretazione dell'algoritmo dei motori di ricerca con lo scopo di poter posizionare in maniera ottimale una determinata pagina web. La SEO è quindi uno strumento polimorfo che trova applicazione in differenti ambiti del marketing digitale e in numerose discipline che concorrono al risultato di una strategia digitale. Infatti, la Search Engine Optimization si trova alla base non solo dell’ottimizzazione del codice HTML dei siti, ma anche della Link Building e dalla Digital PR.

Crea un progetto di Inbound Marketing

È importante ripartire dalla creazione di una strategia di inbound marketing che abbia come scopo non tanto (o solo) quello di convertire, ma creare una relazione con il consumatore. Una volta che sarai entrato in relazione con il tuo potenziale cliente potrai farti conoscere e accrescere la tua fama ai suoi occhi, dimostrando le qualità di prodotti e servizi.

Creare una strategia di inbound marketing è quindi un passaggio molto delicato in quanto presuppone la stesura di un documento che tracci la rotta verso il successo, delineando i canali di comunicazione da utilizzare e gli accorgimenti da mettere in atto per poter ottimizzare il tuo posizionamento online o aumentare le vendite. Appare quindi evidente che questo genere di attività debba essere portata avanti da un consulente SEO, un professionista che si occupa - verticalmente - di posizionamento online e di tecniche di inbound marketing.

Riparti dall’ottimizzazione tecnica del tuo sito

Anche se l’emergenza Covid-19 ha portato molte aziende a pensare di aver bisogno di un ecommerce per poter rimanere al passo con la digitalizzazione, è opportuno sottolineare quanto sia importante ottimizzare dal punto di vista tecnico qualsiasi tipo di sito. Creare un e-commerce su un sito che non performa non è un buon investimento; al contrario è preferibile cominciare ottimizzando il codice HTML delle pagine vetrina del sito, aumentare la brand awareness con una prima campagna di Digital PR e nel frattempo valutare la possibilità di aprire un e-commerce.

Se desideri ripartire dall’ottimizzazione tecnica del sito è necessario rivolgersi ad un consulente SEO che, grazie alla propria esperienza, possa fornire un approccio strategico e pratico per migliorare il posizionamento del tuo sito online.

Affidati a professionisti

Accrescere il numero di visitatori sul sito è un compito che non può essere affidato a chi si improvvisa esperto di digitale o che ha una scarsa esperienza nel settore. Affideresti mai la gestione del tuo negozio ad un bambino? Ovviamente no. Allo stesso modo non è prudente affidare ad una figura poco formata o con una scarsa esperienza la gestione del proprio sito internet che costituisce (spesso) un vero e proprio canale di vendita.

Facendo affidamento su professionisti del settore puoi contare su un’ottima capacità di problem solving, creatività nella realizzazione del progetto di inbound marketing e sulle competenze tecniche della SEO: questi sono gli ingredienti che non devono mancare in un consulente SEO.

Cerchi un’agenzia SEO a Milano? Restiamo in contatto

Sei alla ricerca di professionisti SEO che possano aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito e aumentino le visite (e di conseguenza le vendite)? Restiamo in contatto: Smart Web SEO è una web agency di Milano che può aiutarti nella creazione e nello sviluppo del tuo progetto di inbound marketing. Affidandoti ad uno dei nostri consulenti SEO a Milano non sarai mai solo: grazie ad un approccio consulenziale orientato al risultato sei in buone mani!

Ripartenza: perché scegliere la SEO

L’epidemia di Covid-19 ha comportato per molte aziende un ripensamento sistematico delle proprie strategie e dei canali di vendita. La gran parte dei brand è stata accompagnata verso la tanto sospirata digitalizzazione dell’impresa che ha portato, tra l’altro, alla creazione di un e-commerce.
Quello che molti sottovalutano è che non basta acquistare una piattaforma e-commerce per vendere online, ma bisogna avere solide basi SEO che sostengano l’intero sito internet. Ecco perché la Search Engine Optimization deve costituire le basi per la ripartenza del post Covid.

SEO e ripartenza post Covid-19?

La SEO - acronimo di Search Engine Optimization - è una disciplina che consente ai siti internet di essere correttamente indicizzati sui motori di ricerca e di posizionarsi in maniera soddisfacente. Questa materia può essere interpretata a differenti livelli all’interno di una più ampia strategia di marketing digitale che guida la ripartenza di un brand, in base agli obiettivi che si desidera raggiungere. A prescindere dal punto di vista che viene scelto, la SEO costituisce un elemento imprescindibile grazie ai numerosi vantaggi che garantisce, tra cui:

Ottimizzazione tecnica del sito: avere un sito performante dal punto di vista tecnico consente di costruire il proprio progetto di visibilità online su solide basi. Al contrario, privare le proprie pagine dell’apporto della SEO On Site significa aumentare concretamente le possibilità di vanificare il proprio investimento sul sito internet. L’ottimizzazione tecnica del codice HTML permette infatti di eliminare tutte le problematiche insite nel DNA del sito e poter procedere con la promozione senza il timore di incorrere in spiacevoli imprevisti.
Migliorare la navigabilità da mobile: tranne in alcuni rarissimi casi, gli utenti preferiscono informarsi ed effettuare acquisti attraverso il proprio smartphone. I dispositivi mobile, infatti, assicurano oltre il 70% delle visite su un sito internet: non credi che sarebbe un vero peccato avere le pagine con un layout poco interessante da smartphone o - ancora peggio - non disporre di una versione che garantisca una userexperience soddisfacente all’utente?
Rendere il sito più veloce: la velocità del sito internet costituisce un elemento di grande rilievo non solo per gli utenti, ma anche per il motore di ricerca che dona maggiore visibilità a quei siti capaci di soddisfare al meglio le necessità degli utenti. A differenza di quanto si possa pensare, il tempo di caricamento di una pagina dipende anche da fattori tecnici che la SEO può migliorare in maniera concreta e immediata.

Come la SEO ti aiuta a ripartire

Durante e dopo il lockdown molte aziende hanno dovuto rivedere il proprio paradigma comunicativo nonché la strategia utilizzata per attrarre clienti. Alcuni brand devono semplicemente adattare il proprio modus operandi ad un mondo che è innegabilmente cambiato, mentre altri devono introdurre il marketing digitale tra le modalità di vendita previste.

In questo senso la SEO costituisce un asset fondamentale all’interno delle strategie digitali volte alla promozione di un sito internet o di un servizio. Infatti, questa disciplina trova un’applicazione concreta non solo nell’ottimizzazione delle singole pagine web, ma anche nella stesura di contenuti finalizzata alla Link Building e alla Digital PR. Usando una metafora potremmo dire che la SEO è un ingrediente fondamentale per entrambe le ricette, anzi ne è una componente indispensabile per la riuscita del progetto. Rivolgendosi a professionisti che sanno utilizzare la SEO come uno strumento adeguato e funzionale alla promozione dei propri servizi è possibile organizzare la propria ripartenza in maniera solida e duratura. Investire oggi nella SEO e in figure preparate significa gettare le basi per il futuro della tua azienda e nella sua crescita online. In conclusione, si può affermare che scegliere la SEO e un consulente SEO - un esperto di questa disciplina e del posizionamento sui motori di ricerca in generale - significa garantire alla tua azienda il giusto supporto per la ripartenza post Covid. A differenza di chi crede che la SEO sia una disciplina solo teorica, l’insieme di tecniche proposte dalla Search Engine Optimization consentono di portare dei vantaggi concreti al fatturato di un brand migliorandone la percezione tra i consumatori e i potenziali clienti.

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Se sei alla ricerca di un’agenzia SEO a Milano che ti aiuti a rimettere in piedi la tua azienda dopo il lockdown grazie alla SEO, restiamo in contatto. Un esperto SEO a Milano ti aiuterà ad individuare i punti deboli del tuo sito e della comunicazione e, insieme, li risolverete: Smart Web SEO non ti lascia solo!