Prima di addentrarci nel discorso della Local SEO, è bene affrontare brevemente il concetto di SEO. Questo acronimo (Search Engine Optimization) indica il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. Il SEO tradizionale ha lo scopo di realizzare il posizionamento geo-localizzato a livello nazionale o internazionale. Un chiaro esempio di SEO tradizionale ci viene dato da piattaforme di e-commerce come Amazon o ebay, tanto per citare i più noti.

La realtà economica è comunque costituita anche da piccole e medie imprese che esercitano un’attività in una zona circoscritta (ad esempio Roma o Provincia) e intendono sfruttare l’efficacia del Digital Marketing. Ed è in questo contesto che entra in gioco la Local SEO, ovvero il posizionamento di un sito in un’area geografica delimitata. È il caso di professionisti, artigiani, ma anche strutture ricettive come B&B, hotel o ristoranti e trattorie. La Local SEO è quindi strettamente legata alla Local Search: quante volte è capitato di effettuare ricerche come “idraulico Roma” o “Pizzeria Roma”? Tali ricerche, è quasi inutile dirlo, hanno una conversione molto elevata rispetto alla SEO tradizionale. In particolare, la Local Search, e quindi la Local SEO, risulta molto più efficace nei dispositivi mobili, come smartphone o Tablet. Ma per essere efficace, quali sono le caratteristiche che la Local SEO deve avere?

Local Search sia efficace e quindi abbia un tasso di conversione elevato, sono necessarie alcune strategie per effettuare il posizionamento del sito in una determinata area geografica.

Google My Business:prima di tutto, è consigliabile creare un profilo dell’impresa nella piattaforma di Google My Business che sarà visibile sulle mappe di Google Maps. Grazie alle informazioni dettagliate, la categoria dell’attività, i contatti e le recensioni dei clienti, ogni utente della piattaforma può conoscere l’esistenza di detta impresa, facilitandone la conversione che si tradurrà in una vendita e, quindi, in un aumento di fatturato.

Local Link Building: dopo aver compiuto questo primo passo fondamentale, sarà opportuno ottimizzare la Local SEO per dispositivi mobili. Al fine di acquisire popolarità e dunque visibilità sulla rete locale è necessario attuare un piano di promozione sui vari siti, blog di attività correlate e pertinenti alla nostra. Un buon piano di Local Link Building comporta il divenire parte di una rete di link “buoni”, ossia di contenuti validi, condivisi e letti spontaneamente dagli utenti è l’unico metodo efficace per rafforzare la reputazione online del nostro marchio e in questo caso, il posizionamento Google Roma. Come fare?